Originaire d'Egypte, Martin Farah est un ingénieur qui a obtenu un MBA à McGill. Riche d'une excellente expérience en gestion des entreprises, il décide de voler de ses propres ailes. Le cas montre les frustations d'un intrapreneur qui n'arrivait pas à implanter dans les entreprises où il travaillait les changements qu'il jugeait nécessaires. Le cas montre ensuite les étapes à franchir pour quelqu'un qui se lance en affaires. On y voit la façon dont les activités d'affaires de ce travailleur autonome s'organisent à partir des expertises acquises, mais ausiis en fonction de sa nouvelle philosophie d'écologie personnelle.