Le cas Vidal SA est une étude de cas fictive s’appuyant sur des données réelles récoltées dans des sources de qualité (presse professionnelle, thèse, instituts de sondage). Vidal SA est une petite entreprise familiale dotée d’une tradition, typique du tissu industriel français.

L’objectif principal du cas Vidal SA est d’apporter à l’étudiant un esprit critique vis-à-vis des outils de l’analyse stratégique. L’étudiant doit comprendre que les concepts du cours ne sont pas des recettes applicables à toutes les situations. En d’autres termes, l’étudiant doit comprendre que ces outils ne prennent pas les décisions, mais aident à décider.

Cette étude de cas s’adresse à des étudiants ayant déjà des connaissances en stratégie d’entreprise ou de marketing stratégique. Il s’agit d’un cas d’approfondissement qui doit être précédé d’une ou de plusieurs études de cas simples où il est simplement demandé à l’étudiant d’appliquer des concepts de stratégie.