Cas Gatineau vs Ottawa : les soeurs ennemies?
Un des adjoints du maire de la ville de Gatineau souhaite faire valoir les atouts uniques de sa ville en évitant dans la mesure du possible les comparaisons avec sa voisine, la ville d’Ottawa. Malheureusement, la ville de Gatineau fait souvent figure de parent pauvre de la ville d’Ottawa, alors qu’elle a des atouts tout à fait uniques et très recherchés. L’étudiant doit élaborer une stratégie pour atteindre ce but. En bref, comment différencier la ville de Gatineau de la ville d’Ottawa?
Il s’agit de comprendre comment segmenter et différencier un produit (ici, une ville) et de développer une vision promotionnelle simple. Les étudiants peuvent travailler en groupe et présenter leur proposition en groupe.
- Segmentation
- Différenciation
- Cible
- Promotion
Gatineau vs. Ottawa: Competing for the Same Clientele
A deputy mayor of Gatineau, Quebec, wishes to emphasize the city’s unique strengths while minimizing comparisons with its neighbour, Ottawa, Canada’s national capital and a major tourism centre. Gatineau is often seen as the “poor relation” of Ottawa. Students must develop a strategy to promote Gatineau. In short, the students’ challenge is to develop a marketing campaign to differentiate Gatineau from Ottawa.
Students learn to segment markets and differentiate products (in this case, the City of Gatineau) and must develop and present a simple promotional campaign. They may work in teams and present their campaigns as a group.
- Segmentation
- Differenciation
- Targeting
- Promotion