Shell Canada, filiale de la Royal Dutch/Shell, est reconnue comme étant une entreprise qui a mis en place, un système de valeur orientées vers le respect des différens principes sociaux, économiques et environnementaux prônés par le concept de développement durable. Cette société se base sur la forte médiatisation de ses valeurs fondamentales (publicité dans les différents médias, œuvres caritatives, etc.) pour se différencier de ses concurrents et croître dans un secteur fortement concurrentiel. Le cas se penche spécifiquement sur les problèmes que pourraient rencontrer la filiale canadienne si elle importait du gaz naturel à partir du Nigéria pour répondre à la forte croissance de la demande du marché nord-américain. En effet, la multinationale Shell a été officiellement mise en accusation pour son implication dans la répression sanglante qui touche les Ogonis, population du Delta du Niger ou se situe l'industrie pétrolière.